Un’indagine di mercato SWG promossa dalla Camera di Commercio di Sondrio analizza la percezione del brand Valtellina e le sue prospettive in vista delle Olimpiadi Milano Cortina 2026
La Camera di Commercio di Sondrio, in collaborazione con la Provincia di Sondrio e APF Valtellina, ha affidato a SWG un’indagine approfondita per comprendere il posizionamento del brand Valtellina nel panorama nazionale. L’obiettivo: rilevare la notorietà, la soddisfazione e il potenziale di crescita del territorio in vista di un evento di portata internazionale come le Olimpiadi Milano Cortina 2026.
Un’indagine estesa e rappresentativa
Realizzata tra il 19 febbraio e il 6 marzo 2025, l’indagine ha coinvolto oltre 3.600 italiani tra i 18 e gli 85 anni, garantendo la rappresentatività geografica e demografica del campione. Grazie al supporto del Distretto Agroalimentare di Qualità della Valtellina, i dati raccolti forniscono una fotografia chiara e dettagliata della percezione del territorio valtellinese.
Notorietà e apprezzamento: Valtellina tra le mete più riconosciute
Il 92% degli appassionati di montagna conosce la Valtellina e uno su due dichiara di averla visitata. Tra le destinazioni alpine più note in Italia, la Valtellina si distingue per un alto potenziale di conversione: sebbene la notorietà sia elevata, esiste un ampio margine di crescita in termini di visitatori effettivi.
I Baby Boomers rappresentano la fascia generazionale con il maggior numero di frequentatori abituali, ma l’apprezzamento è trasversale, coinvolgendo anche i giovani. La Valtellina conquista grazie alla qualità dell’offerta enogastronomica, all’ospitalità, ai paesaggi mozzafiato e alla ricchezza delle sue tradizioni.
Punti di forza e aree di miglioramento
Cibo e relax sono i due pilastri su cui si fonda l’esperienza turistica valtellinese. Tuttavia, i partecipanti all’indagine segnalano alcune criticità, in particolare legate alla viabilità e alla varietà dell’offerta sportiva. Il 52% degli “habitué” percepisce un miglioramento rispetto al passato, ma le aspettative restano alte: potenziare i collegamenti e promuovere meglio le bellezze locali sono tra le richieste principali.
Geografia e località: Livigno e Bormio in vetta
La maggioranza degli italiani identifica correttamente la Valtellina come territorio lombardo, e uno su due la colloca esattamente in provincia di Sondrio. Le località più conosciute risultano Livigno e Bormio, seguite da Valchiavenna, Aprica e Madesimo. Anche tra chi non conosce direttamente la Valtellina, questi due poli emergono per notorietà.
Il passaparola, unito alla reputazione gastronomica, rappresenta il principale canale di attrazione turistica.
L’enogastronomia come driver identitario
Per il 73% degli italiani, l’offerta enogastronomica è un elemento centrale nella scelta della meta turistica. In questo ambito, la Valtellina si distingue nettamente: il 64% dei visitatori esprime un giudizio molto positivo. Tra i prodotti simbolo spiccano la Bresaola della Valtellina IGP (69%), i Pizzoccheri della Valtellina IGP (54%) e i vini DOC e DOCG, insieme a formaggi e specialità tipiche.
Il marchio “Valtellina – Taste of Emotion”
Lanciato da meno di tre anni, il marchio territoriale “Valtellina – Taste of Emotion” è ancora poco conosciuto, soprattutto tra i più giovani e i residenti del centro-sud. Tuttavia, i prodotti tipici ne veicolano efficacemente l’immagine. Il 23% degli intervistati riconosce proprio nei prodotti enogastronomici il miglior strumento di comunicazione del brand, seguito dalla pubblicità online e dalle sponsorizzazioni sportive.
Milano Cortina 2026: una sfida e un’opportunità
Il 50% degli italiani sa che la Valtellina ospiterà alcune gare delle Olimpiadi Invernali 2026. Il 68% è convinto che l’evento avrà un impatto positivo sul territorio, aumentando visibilità e occasioni di sviluppo economico.
Tra le priorità indicate in vista dell’appuntamento olimpico, emergono la tutela ambientale (44%) e il miglioramento della mobilità (41%), due elementi cruciali per una crescita sostenibile e duratura.
Conclusioni: un territorio con solide basi e grandi ambizioni
I dati raccolti evidenziano una Valtellina apprezzata, autentica e vivace, con un’identità forte e riconoscibile. Il legame con la tradizione, la qualità dell’offerta turistica e la centralità del comparto agroalimentare rappresentano asset strategici per rafforzare il brand.
L’occasione offerta dalle Olimpiadi è storica. Per coglierla appieno, sarà fondamentale continuare a investire nella promozione integrata, nella sostenibilità e nell’accessibilità, valorizzando ciò che rende unica la Valtellina: il gusto, le emozioni e l’accoglienza.
Una buona notizia dalla Questura: tre biciclette su sei sono state restituite ai legittimi proprietari nei giorni scorsi. Si tratta di due fat bike e una mountain bike, riconosciute dai proprietari che si sono presentati con denuncia e documentazione alla mano. Le bici erano state recuperate dalle forze dell’ordine nel corso di attività di controllo sul territorio e tenute in custodia in attesa di riconoscimento. Grazie all’impegno della Polizia e […]
