L’iniziativa segna un cambio di passo nella comunicazione e nel posizionamento della città, con l’obiettivo di rafforzarne il ruolo nella Media Valtellina e nel panorama alpino internazionale.
Un progetto condiviso con la comunità
Alla base del portale c’è un lavoro approfondito di analisi e confronto, coordinato da Destination Makers Srl – Società benefit, specializzata in strategie di destinazione.
Un’analisi di oltre 44.900 recensioni online, insieme a incontri con la comunità, ha guidato il progetto, ridefinendo l’identità turistica di Tirano. La città non è più soltanto il punto di partenza del Trenino Rosso del Bernina, ma si propone come destinazione completa, capace di valorizzare patrimonio storico, cultura, spiritualità e tradizioni enogastronomiche.
Nuova identità visiva e payoff confermato
Dal progetto nasce anche la nuova brand identity, sviluppata dall’agenzia Ciclica, che interpreta Tirano come “crocevia alpino”: un luogo di incontro tra natura, storia e mobilità.
Resta confermato il payoff “Crocevia delle Alpi”, simbolo della centralità geografica e culturale della città: porta d’accesso ai valichi alpini, nodo ferroviario europeo e tappa del Cammino Mariano delle Alpi.
Il nuovo logo, essenziale e contemporaneo, unisce due “T” contrapposte che richiamano un crocevia e una stella alpina. La palette riprende le tonalità della Media Valtellina: verde dei vigneti, rosso della Ferrovia Retica, azzurro dei fiumi e giallo dei palazzi storici.
Un cambiamento visibile anche in città
Il nuovo corso non si limita al digitale: il logo è già comparso nella nuova rotatoria cittadina, diventando simbolo concreto della trasformazione in atto e segno distintivo dello spazio urbano.
Una piattaforma per promuovere il territorio
Visit Tirano è pensato come strumento operativo per valorizzare l’intero territorio: natura, cultura, architettura, spiritualità ed eccellenze locali trovano spazio in un racconto unitario e accessibile.
«Con questo progetto Tirano sceglie di raccontarsi in modo consapevole e unitario – afferma il sindaco Stefania Stoppani –. L’identità di una città si costruisce insieme, coinvolgendo cittadini e operatori».
Il modello adottato punta sulle “energie di comunità”, favorendo la collaborazione tra pubblico e privato per uno sviluppo sostenibile e condiviso.
Grande partecipazione alla presentazione
L’evento di lancio, ospitato nella Sala Consiliare del Comune, ha registrato una significativa partecipazione della cittadinanza, a conferma dell’interesse per il progetto.
Ora si apre la fase operativa: è in programma un workshop dedicato alla valorizzazione dell’offerta turistica, con l’obiettivo di trasformare le linee strategiche in azioni concrete.
Lorenzo Cisani
Foto Lorenzo Cisani
