Turismo Lombardia 2026-2028: approvato il Piano regionale, focus su sostenibilità, innovazione e valorizzazione dei territori

Il Consiglio regionale della Lombardia approva il nuovo Piano per lo sviluppo del turismo e dell’attrattività 2026-2028, il documento strategico che guiderà le politiche turistiche regionali nei prossimi tre anni. L’obiettivo è consolidare la crescita del settore puntando su sostenibilità, innovazione digitale e valorizzazione delle eccellenze territoriali lombarde.

Turismo in Lombardia: oltre 55 milioni di presenze nel 2024

L’approvazione del Piano arriva in un momento particolarmente positivo per il comparto turistico lombardo. I dati del 2024 confermano infatti una crescita significativa, con oltre 55 milioni di presenze turistiche, pari a un incremento del 26,1% rispetto al periodo pre-pandemia.

Su queste basi Regione Lombardia definisce una strategia che mira a rafforzare l’attrattività del territorio attraverso un modello di sviluppo equilibrato, capace di generare benefici economici, sociali e culturali per imprese e comunità locali.

Piano Turismo Lombardia 2026-2028: i cinque pilastri strategici

Il nuovo Piano regionale si articola attorno a cinque direttrici fondamentali:

• valorizzazione dell’esperienza turistica personalizzata;
• rafforzamento della governance multilivello;
• crescita delle competenze professionali degli operatori;
• innovazione digitale e utilizzo dell’intelligenza artificiale;
• promozione di una narrazione coordinata dell’identità lombarda.

L’obiettivo non è aumentare indiscriminatamente i flussi turistici, ma favorire una crescita sostenibile attraverso la destagionalizzazione e la valorizzazione di destinazioni meno conosciute come borghi storici, aree montane e territori della Bassa Lombardia.

Paola Bulbarelli: “Lombardia modello europeo di smart destination”

La relatrice del provvedimento, Paola Bulbarelli (Fratelli d’Italia), evidenzia come il nuovo Piano rappresenti uno strumento strategico per il futuro del comparto turistico regionale.

Secondo Bulbarelli, la Lombardia si conferma una delle principali smart destination europee, capace di coniugare autenticità territoriale, innovazione tecnologica e utilizzo dell’intelligenza artificiale applicata ai servizi turistici.

Un ruolo centrale viene attribuito alla costruzione di una narrazione unitaria del territorio lombardo, valorizzando le diverse identità locali all’interno di una strategia condivisa.

Olimpiadi Milano-Cortina e grandi eventi trainano il turismo lombardo

Tra gli elementi chiave del Piano figurano anche i grandi eventi internazionali, considerati un importante motore di sviluppo per il turismo regionale.

Le Olimpiadi Invernali Milano-Cortina rappresentano infatti un’opportunità strategica per consolidare la visibilità della Lombardia sui mercati internazionali e generare ricadute positive nel lungo periodo.

Secondo le stime dell’Osservatorio regionale per il Turismo e l’Attrattività, tra il 2026 e il 2028 la Lombardia potrebbe registrare una crescita complessiva del 16% dei flussi turistici, con circa 9 milioni di presenze aggiuntive.

Il dibattito in Consiglio regionale

Durante la discussione in aula, i gruppi di maggioranza esprimono pieno sostegno al Piano, evidenziando la volontà di sviluppare un sistema turistico integrato tra pubblico e privato e di promuovere un modello di turismo sostenibile e coordinato.

Dai banchi dell’opposizione emergono invece alcune criticità legate all’equilibrio territoriale, alla gestione dell’overtourism nelle principali destinazioni lombarde e alla necessità di rafforzare gli interventi su mobilità, inclusione sociale, formazione e politiche abitative.

Regione Lombardia punta su sostenibilità e territori meno conosciuti

L’assessore regionale al Turismo, Marketing territoriale e Moda definisce il Piano “un punto di partenza fondamentale” per affrontare le sfide dei prossimi anni.

Tra le priorità individuate figurano la valorizzazione delle aree meno conosciute della Lombardia, la distribuzione più equilibrata dei flussi turistici durante tutto l’anno e il sostegno a un modello di sviluppo capace di coniugare crescita economica, tutela ambientale e qualità della vita delle comunità locali.

Con l’approvazione del Piano Turismo Lombardia 2026-2028, la Regione punta quindi a rafforzare la propria posizione tra le principali destinazioni europee, investendo su innovazione, sostenibilità e valorizzazione dell’intero patrimonio territoriale lombardo.