SONDRIO E VALMALENCO: CRESCONO PRESENZE, SPESA E VISIBILITÀ GLOBALE

I primi dati confermano il buon andamento della stagione bianca. Presenze in crescita, attrattività internazionale e il comprensorio operativo grazie anche a un traino olimpico e un’accurata attività promo-comunicazionale del Consorzio Turistico

Anche grazie a un traino mediatico legato alle Olimpiadi invernali di Milano-Cortina, e comunque in attesa dei dati definitivi, nel territorio di Sondrio e della Valmalenco le prime stime indicano una crescita nelle presenze stimabile superiore al 15%, con un incremento medio sulla permanenza a doppia cifra rispetto alla stagione scorsa (Dic. 24/Febb. 25).

A crescere sono state sia l’offerta sia la domanda, accompagnate da un aumento significativo della spesa e delle tariffe alberghiere, con alcuni picchi giornalieri, nel corso dei Giochi, che hanno superato i 500 euro a notte. Parallelamente, si è registrato uno sviluppo del comparto extra-alberghiero, con un ruolo sempre più rilevante delle piattaforme di prenotazione. A trainare queste dinamiche sono stati l’internazionalizzazione dell’incoming – in particolare visitatori da Stati Uniti, Regno Unito e Brasile – e i grandi eventi (Olimpiadi a Bormio e Livigno e Winter Games a Sondrio) in grado di generare ricadute diffuse sul territorio. In questo senso, i Giochi invernali hanno contribuito in modo concreto ad accrescere visibilità e brand reputation del Sistema Valtellina.

“Il nostro territorio ha confermato la propria attrattiva anche in un quadro di condizioni nivologiche variabili all’inizio della stagione – dichiara Roberto Pinna, Direttore del Consorzio – evidenziando come i dati sulle presenze e sull’occupazione mostrino un incremento tra domanda e offerta nelle tre aree di competenza (Sondrio, Sondrio e Dintorni e la Valmalenco). Questo periodo, in attesa della chiusura di stagione, al momento riflette una combinazione di elementi positivi: un contesto turistico in continua espansione, giornate sciabili in aumento e comprensorio attivo, confermando così la montagna come una risorsa strategica per il turismo mandamentale”.

“I dati sul sentiment nel nostro territorio – commenta il Presidente del Consorzio Giorgio Bianchi – hanno evidenziato un apprezzamento elevato per la nostra ristorazione ed accoglienza, l’intrattenimento e le attività esperienziali non solo nelle località iconiche, ma in tutta la Valle. Il periodo appena trascorso si configura così come un laboratorio sul futuro del nostro turismo, sempre più internazionale, itinerante ed esigente. Sono stati intercettati nuovi target di riferimento, ampliando il perimetro della domanda e diversificando i pubblici di interesse. La forte visibilità sulla stampa internazionale e l’attività strutturata di press tour hanno contribuito in modo concreto. Emblematico il caso del New York Times, che ha dedicato spazio al territorio anche attraverso il racconto gastronomico dello chef Alessandro Negrini contribuendo a rafforzare il posizionamento e l’appeal della destinazione su mercati a elevata capacità di spesa”.

Positive le previsioni per i prossimi mesi, con Pasqua e la stagione estiva strategiche per consolidare la domanda. Il calendario eventi giocherà un ruolo chiave, con appuntamenti come il Tour de Suisse, la VUT, la Summer League e la Wine Trail, capaci di attrarre flussi qualificati e diversificati.

A rafforzare ulteriormente il posizionamento contribuirà il ruolo di brand ambassador della Valtellina della campionessa olimpica Arianna Fontana, con l’obiettivo di lavorare in modo strutturato sulle stagioni di spalla e sui mercati di maggiore rilevanza distribuendo i flussi e aumentando la capacità di attrazione oltre i picchi tradizionali.

“Ci attende una sfida di maturità – conclude Bianchi -. Possiamo limitarci a cogliere un’opportunità temporanea oppure progettare un futuro solido per il nostro turismo. Un futuro che dovrà fondarsi su un’offerta fluida, coerente e capace di imprimere nel visitatore un ricordo duraturo”.